os desafios Culturais, que é composto de:

• Apropriação do conceito. Em primeiro lugar, não apenas em importância, mas também como pré-requisito para todos os demais desafios que seguirão, está a compreensão de Big Data. O desafio é percebê-lo não como uma solução em tecnologia da informação, mas como um ativo que deve ser acionado para encontrar as melhores soluções dentro do planejamento estratégico de uma instituição.
• Compartilhamento de dados. Sabemos que esses dados diversificados são captados e controlados por diferentes agentes do ecossistema e que seria de extrema ineficiência captar os mesmos dados todas as vezes que eles fossem necessários. Diante dessas constatações, podemos afirmar que o compartilhamento de dados é fundamental para a utilização efetiva de dados digitais. O grande desafio do compartilhamento é mais que um problema de tecnologia.
• Propriedade de dados. Importância do reconhecimento de que o valor do Big Data não está em possuir ou controlar os dados, mais no valor que extrai da correlação entre diferentes dados.
  

• Colocar o ser humano no comando. Em concordância com a curva de Gartner de adoção de tecnologia, destacamos como grande desafio a formação de massa crítica para participar do debate sobre a utilização de dados digitais como novo paradigma de conhecimento. O desconhecimento faz com que Big Data seja, na maioria das vezes, exageradamente enaltecido ou injustamente desqualificado. Acreditamos que as duas posturas extremistas cometem o mesmo erro na origem: não colocam o ser humano no comando. A primeira será a responsável pela escalada vertiginosa ao pico das expectativas porque cria a expectativa de que a tecnologia sozinha trará todas as soluções para nossos problemas. A segunda postura comandará a queda livre em direção ao poço da desilusão atribuindo à tecnologia todos os impactos negativos de sua adoção. Colocar o ser humano no comando de qualquer projeto em Big Data é reconhecer que nenhuma tecnologia pode prescindir da inteligência que deve agir não apenas para alcançar os desejados fins, mas também para escolher com responsabilidade os adequados meios.